Реклама на Facebook: Как создать рекламу в Facebook

Итак, ваш рекламный аккаунт настроен, вы знаете, где можете размещать рекламу, какие цели рекламы вы можете использовать для вашего бизнеса...

Пришло время изучить тонкости создания рекламы в фейсбуке. 

Но прежде чем потратить хотя бы рубль на рекламу, вам нужно определиться с вашими целями:

  • ​Каких результатов вы хотите добиться с помощью рекламной компании?
  • Получить больше лайков для вашей страницы?
  • Увеличить охват ваших публикаций?
  • Собрать новых подписчиков или продать ваш товар/продукт?

Шаг 1. Выберите цель вашей рекламы

Чтобы создать рекламную компанию, перейдите в Менеджер Рекламы.

Нажмите на зеленую кнопку "Создать рекламу" в правом верхнем углу страницы.​

Как создать рекламу в Facebook

Менеджер рекламы сразу попросит вас выбрать цель рекламной кампании:​

  • ​Поднимать публикации для продвижения ваших постов.
  • Продвигать страницу, увеличивая количество отметок "Нравится".
  • Перенаправлять посетителей на ваш сайт или увеличить число конверсий на сайте.
  • Получать установки приложений или вовлеченность в них.
  • Рекламировать ваше мероприятие или спец. предложение.
  • Охватить людей рядом с вашей компанией.
  • Получить просмотры видео.

Подробное описание целей рекламы смотрите в Части 3 Инструкции.

Шаг 1. Выберите цель вашей рекламы

Если вас интересует увеличение трафика на ваш сайт, выберите цель Трафик.

Если вы заинтересованы в привлечении новых подписчиков или клиентов, используйте цель Конверсии.​

После выбора цели вашей рекламной компании нажмите синюю кнопку Продолжить.

Вы попадете в окно редактирования Группы объявлений. Убедитесь, что выбрали трафик на сайт, если вы не рекламируете ваше приложение:

Шаг 1. Выберите цель вашей рекламы

Шаг 2. Определите аудиторию вашей рекламы

Шаг 2. Определите аудиторию вашей рекламы

Рекламные инструменты фейсбука предлагают широкие возможности для сегментации вашей потенциальной аудитории:

  • Таргетинг по демографическим данным и местонахождению,​
  • Таргетинг по интересам аудитории и ее поведению,
  • Таргетинг по связям с вашей бизнес страницей, 
  • А также позволяет создавать индивидуальные пользовательские аудитории.

Смотрите подробную инструкцию по настройке Таргетинга рекламы в Facebook.


Шаг 3. Выберите, где будет показываться ваша реклама

Переходите к выбору плейсмента вашей рекламы:

Как создать рекламу в Facebook

Facebook предложит вам 2 варианта размещения: Автоматический и Настраиваемый.

ВНИМАНИЕ: 

При выборе авторазмещения ваша реклама будет автоматически демонстрироваться вашей аудитории там, где она может быть максимально эффективной.

При выборе этой цели в качестве плейсмента может быть выбрано: Facebook, Instagram и Audience Network.

Рекомендую самим выбирать, где вы хотите разместить рекламу.

1. Для начала разверните виды плейсмента  Facebook (на скриншоте №1)

2. Затем уберите галки с ненужных вам размещений (№2 на скриншоте)

Выберите, где будет показываться ваша реклама

3. Далее разверните настройки Все устройства и выберите, будете ли вы показывать вашу рекламу на мобильных устройствах и ПК.

Выберите, где будет показываться ваша реклама

Мы подробно рассмотрели размещение рекламы в части 2 руководства.

Рекомендация: Все 4 места размещения рекламы имеют разные параметры отображения, поэтому ​если вы хотите, например, дать рекламу в Ленте новостей и в правой колонке, лучше создать 2 группы объявлений.

Шаг 4. Определите бюджет и график показа вашей рекламы

Шаг 3. Определите бюджет вашей рекламной компании

1. Прежде чем установить бюджет вашей рекламы, решите, будет ли группа объявлений показываться непрерывно, или вы хотите запустить ее на определенный промежуток времени.

2. Далее укажите бюджет вашей рекламы.

Дневной бюджет. Позволяет  указать, сколько вы хотите тратить каждый день на конкретную группу объявлений. Facebook будет равномерно использовать ваш бюджет в течение дня.

Бюджет на весь срок действия.  Ваш бюджет на рекламу равномерно распределяется  в течение всего срока показа вашей группы объявлений.

Обратите внимание: Вы указываете бюджет для группы объявлений в вашей рекламной компании.

Допустим, вы создали 2 группы объявлений с бюджетом в 50$, это значит, что на вашу рекламную компанию вы затратите 100$.

Как настроить график показа рекламы

Вы можете показывать рекламу постоянно или выбрать определенные часы, когда будет показываться ваша реклама.

Шаг 3. Определите бюджет вашей рекламной компании

Шаг 5. Оптимизируйте показ вашей рекламы

Facebook постоянно улучшает процесс оптимизации и выбора ставок, чтобы обеспечить вам больше прозрачности и контроля.

При создании рекламы вы можете выбрать, как оптимизировать показ своей рекламы, и установить подходящую ставку.

Также вы можете выбрать, за что вы хотите платить - за показы или действия, связанные с рекламой.

От настроек ставок и оптимизации рекламы зависит ее эффективность.​

Что такое ставка в рекламе

Пошаговую инструкцию по Оптимизации рекламы в Facebook смотрите в Части 6.


Шаг 6. Выберите элементы оформления

Прежде чем мы продолжим, важно, чтобы вы поняли следующее:

Среднестатистический пользователь видит в Ленте новостей до 1500 постов!

Плюс сообщения, мероприятия и фотографии в боковой колонке слева.​

Как создать рекламу в Facebook

Чтобы привлечь внимание пользователя, ваша реклама должна ВЫДЕЛЯТЬСЯ среди сотен других публикаций в Facebook.​

Что мгновенно цепляет ваш взгляд в этой рекламе?​

Как создать рекламу в Facebook

Как и 99% других людей первым делом вы видите ИЗОБРАЖЕНИЕ!​

Рекламное объявление в Facebook состоит из 3 основных элементов:

  • Изображение. Занимает более 50% места. Цветное.
  • Текст. Появляется над картинкой в Ленте новостей.
  • Заголовок. Особенно важен для рекламы в правой колонке.

Все 3  элемента сильно влияют на эффективность вашей рекламы.

Переходим к созданию рекламного объявления! Для обучения я выбрала рекламную цель Клик по ссылке Трафик.

Выберите изображение или видео​

Сразу же Facebook предлагает вам выбрать, будет это объявление с 1 изображением/видео или несколькими (формат Кольцевой галереи), а также слайдшоу:

Как создать рекламу в Facebook

Вы можете создать до 6 объявлений, загрузив сразу несколько изображений.​

Как создать рекламу в Facebook

Выберите 1 из 3 вариантов загрузки изображений. 

Facebook предлагает 3 возможности загружать изображения:

  1. Загрузить изображение с компьютера.
  2. Выбрать из библиотеки. Выберите из изображений, которые уже связаны с вашим аккаунтом.
  3. Использовать Изображения из бесплатной коллекции Shutterstock.
Как создать рекламу в Facebook

Коллекция бесплатных изображений Shutterstock.

Facebook сам подскажет вам рекомендуемый размер изображения в зависимости от выбранной вами цели рекламы. 

Рекомендуемые размеры под каждую цель были рассмотрены в 3 части руководства.​

ВНИМАНИЕ: Изображение не может включать больше 20% текста много текста.

​Правило 20% отменено фейсбуком, однако чем больше текста в вашем объявлении, тем больше денег вы заплатите за рекламу.

Подробнее в Руководстве по использованию текста в рекламных изображениях

Добавьте текст и ссылки

Добавьте заголовок и текст вашего объявления.

Помните, что количество символов ограничено (см. часть 3 руководства).​

Как создать рекламу в Facebook

В расширенных параметрах укажите, что будет видеть пользователь под заголовком вашего объявления.

Как создать рекламу в Facebook

Как создать рекламу в Facebook

Также вы можете добавить кнопку призыва к действию и выбрать 1 из 9 имеющихся призывов:

Как создать рекламу в Facebook

Как создать рекламу в Facebook

Как обойти ограничение по символам

Обойти ограничение по символам в тексте объявления можно 2 способами:

  1. Используя для создания рекламы продвинутый инструмент Power Editor.
  2. Используя уже опубликованный на вашей странице пост.​

Остановимся 2 втором варианте.

Шаг 1. Разместить публикацию на вашей бизнес странице (учитывая ВСЕ требования к рекламе в Facebook).​

Шаг 2. Переключиться на вкладку Использовать существующую публикацию.​

Шаг 3. Выбрать нужную вам публикацию из последних постов страницы.

Как создать рекламу в Facebook

Все! Осталось только нажать на кнопку Разместить заказ и ваша реклама готова!​

Как создать рекламу в Facebook

В следующей части нашего Руководства мы подробно рассмотрим все виды таргетинга рекламы, как стандартного, так и для продвинутых пользователей.

Не пропустите выпуск следующего руководства!

На какой email прислать вам уведомление о публикации новой инструкции?

Алена Старовойтова

Алена Старовойтова

Руководитель проекта Ключи Мастерства.
В свободное время делюсь своими стратегиями контент маркетинга... Как приносить пользу людям и при этом хорошо зарабатывать.
Алена Старовойтова