39

Мгновенные статьи Facebook: Что это, Как настроить и Что вам нужно знать

12 апреля 2016 Facebook открыл доступ к функционалу «мгновенных статей» издателям любого размера (блоггерам в том числе).

В этой статье я расскажу вам, что такое Мгновенные статьи и как их настроить на вашем сайте:

Что такое Мгновенные статьи Facebook

Моментальные статьи (Instant Articles Facebook) — это формат текстовых материалов, обогащенных видео и картинками, которые доступны в приложении Facebook.

Чтобы прочитать статью из Ленты Новостей теперь не нужно открывать ссылку в браузере.

В ленте новостей на смартфоне такие статьи отмечены молнией:

Отличить Instant Article от обычного поста в ленте фейсбука можно по символу молнии в углу картинки.

Отличить Instant Article от обычного поста в ленте фейсбука можно по символу молнии в углу картинки.

Мгновенные статьи созданы для того, чтобы решить конкретную проблему: медленную загрузку мобильных страниц.

Мгновенные статьи созданы для того, чтобы решить конкретную проблему: медленную загрузку мобильных страниц.

Загрузка статьи в приложении Facebook занимает в среднем 8 секунд,  Instant Articles помогает загружать статьи в 10 раз быстрее, чем стандартные мобильные веб статьи.

Мгновенные статьи предлагают читателям новые интерактивные инструменты:

  • Моментальное увеличение фотографии по нажатию,
  • Авто проигрывание видео,
  • Авто проигрывание аудио файлов для
  • Вращающиеся интерактивные 3D-карты,
  • Встроенные комментарии и репосты к каждому мультимедийному элементу,

Facebook тестировал мгновенные статьи с мая 2015 года и результаты выглядят впечатляющими:

  • Instant Articles показывают на 20% больше кликов, чем мобильные версии статьей,
  • Читатели, кликнувшие на мгновенную статью, на 70% выше удержание внутри статьи,
  • Мгновенные статьи получают на 30% больше комментариев и перепостов.

Результаты тестирования мгновенных статей Facebook

Facebook выяснил, что пользователи с более медленным интернетом читают в среднем на 20-40% больше Мгновенных статей, чем в мобильной версии.

Как работают Мгновенные статьи

Когда вы кликаете по ссылке в мобильном приложении  Facebook, вы знаете, что вам придется подождать несколько секунд, прежде чем загрузится контент на мобильной версии сайта.

Мгновенные статьи Facebook позволяют издателям оптимизировать свой контент так, чтобы он загружался практически мгновенно.

Мгновенные статьи Facebook загружаются в 10 раз быстрее, предоставляя пользователям тот контент, который они хотят увидеть за минимальное количество времени.

Мгновенные статьи Facebook загружаются в 10 раз быстрее, предоставляя пользователям тот контент, который они хотят увидеть за минимальное количество времени.

Обратите внимание: Если пользователь кликает по той же с ссылке в своем компьютере, он переходит на материал на сайте, как обычно.

Как настроить Мгновенные статьи в Facebook

Что потребуется для использования Instant Articles

  • Бизнес страница Facebook.
  • Приложение Facebook Pages для предпросмотра вашего контента на Instant articles c помощью мобильного устройства (iPhone или Android).
  • Лента RSS или API Instant Articles, которая будет показывать содержимое ваших статей в случае, если вы захотите автоматизировать публикацию контента на Facebook Instant Articles.
  • Виджет Instant Articles на вашем блоге или сайте. Для пользователей WordPress уже доступен официальный плагин Instant Articles for WP.
  • Отправить минимум 10 статей на рассмотрение для участия в программе Instant Articles.
  • Для контакта со службой поддержки сервиса вам понадобится Facebook Business Manager.

Как подключить Мгновенные статьи в Facebook на сайте

ШАГ 1: Зарегистрируйтесь

Чтобы использовать Мгновенные статьи, необходимо зарегистрироваться на платформе Instant Articles Facebook.

Обратите внимание: Вы должны иметь действующую бизнес страницу в Facebook и иметь права Админа или Редактора этой страницы.

Чтобы использовать Мгновенные статьи, необходимо зарегистрироваться на платформе Instant Articles Facebook.

ШАГ 2: Выберите бизнес страницу  Facebook

После регистрации на платформе вам будет предложено выбрать бизнес страницу, на которой вы хотите активировать Мгновенные статьи:

После регистрации на платформе вам будет предложено выбрать бизнес страницу, на которой вы хотите активировать Мгновенные статьи.

Все инструкции по размещению Моментальных статей выложены тут: Бизнес страница — Настройки — Моментальные статьи:

Все инструкции по размещению Моментальных статей выложены тут: Бизнес страница - Настройки - Моментальные статьи.

ШАГ 3: Заявите свой URL

Чтобы публиковать моментальные статьи, которые перенаправляют людей на материалы, размещенные в вашем домене, вам нужно заявить URL.

Чтобы заявить URL, вам необходимо добавить мета тег в head главной страницы вашего сайта:

Чтобы публиковать моментальные статьи, которые перенаправляют людей на материалы, размещенные в вашем домене, вам нужно заявить URL.

  1. Скопируйте мета тег. Разместите его на главной странице вашего сайта.
  2. Вставьте ссылку на ваш сайт без http://.
  3. Нажмите кнопку Claim URL.

ШАГ 4: Подготовьте статьи для публикации

При тестировании моментальных статей Facebook выяснил, что издатели хотят получить удобный инструмент, который можно использовать внутри своей CRM.

Facebook представил 3 инструмента для публикации мгновенных статей: в ручном режиме, с помощью RSS Ленты и через API.

Для пользователей WordPress

Для пользователей WordPress уже доступен официальный плагин Instant Articles for WP.

➤ См. Как подключить Мгновенные статьи Facebook на WordPress

Инструменты для издателей

Чтобы облегчить процесс создания «мгновенных статей», Facebook заключил партнёрские соглашения с рядом сторонних сервисов. В их числе:

  • Инструменты для издателей: WordPress, Drupal, Atavist, Medium, Perk Distributed, RebelMouse, ShareThis, Sovrn, Steller, Tempest;
  • Аналитические инструменты: Adobe Analytics, Chartbeat, comScore, Nielsen, Parsely, SimpleReach.
Лента RSS

Если вы не используете WordPress или другие доступные для издателей инструменты, вы можете подключить мгновенные статьи через RSS ленту.

➤ См. Справочную статью фейсбука по настройке ленты RSS.

Instant Articles API

API позволяет создавать, настраивать, обновлять и удалять Моментальные статьи непосредственно в вашей CRM.

➤ См. Публикация с помощью API Instant Articles

ШАГ 5: Создайте шаблон стилей

Facebook позволяют настраивать интерфейс моментальных статей с помощью Шаблона стилей.

Инструменты по работе с моментальными статьями предлагают 19 различных элементов макета, которые вы можете настроить по своему усмотрению:

Facebook позволяют настраивать интерфейс моментальных статей с помощью Шаблона стилей.

Выбор шрифтов ограничен 2 вариантами: Helvetica Neue и Georgia.

ПОЛЕЗНЫЕ РЕСУРСЫ:

ШАГ 6: Отправьте 10 статей на проверку в Facebook

Перед тем как публиковать материалы, каждый новый издатель должен получить одобрение от Facebook.

Подготовьте 50 статей 10 статей со всеми элементами оформления и интерактивными функциями, которые вы планируете использовать.

Отправьте статьи, после чего вы получите отзыв, который сможете обсудить со своим проверяющим специалистом на странице настройки моментальных статей:

Отправьте 10 статей на проверку в Facebook

ПОЛЕЗНЫЕ РЕСУРСЫ:

ШАГ 7: Приступите к публикации

После того как вы получите одобрение, приступайте к публикации статей.

После того как вы получите одобрение, приступайте к публикации.

Если ваш сайт на WordPress и вы настроили публикацию мгновенных статей с помощью плагина Instant Articles for WP, ваши статьи будут публиковаться с помощью API.

Для тех, кто использует для публикации RSS ленту, есть возможность включить Автопубликацию (см. картинку выше).

Что вам нужно знать про Мгновенные статьи

1. Вы можете монетизировать Instant Articles

Издатели могут зарабатывать на Мгновенных статьях Facebook.

Участники программы моментальных статей могут самостоятельно продавать рекламные места в моментальных статьях, получая 100% прибыль, или получать 30% за показ объявлений из Сети аудитории Facebook.

Вы можете в 1 клик подключить монетизацию в Сети аудитории:

Издатели могут зарабатывать на Мгновенных статьях Facebook

Сеть аудитории/Audience Network — рекламный сервис для разработчиков мобильных приложений в Facebook, которые были одобрены Facebook для показа рекламы в их приложениях.

Если вы продаете собственную рекламу, вы можете запустить видео рекламу, анимированную или баннерную рекламу.

➤ Подробнее тут: Реклама и аналитика для моментальных статей.

2. При размещении моментальной статьи не создается пост на Facebook

Когда вы публикуете моментальную статью, на вашей странице или в Ленте новостей автоматически НЕ появляется новый пост.

Принцип работы Мгновенных статей другой: Когда читатель кликает на ссылку с материалом в приложении Facebook, ссылка открываете как Моментальная статья.

Т.е. вы САМИ делаете публикацию с обычной ссылкой на вашей странице, а фейсбук заменяет ее на мгновенную статью в мобильном приложении.

3. Быстрая загрузка моментальных страниц увеличивает их эффективность

Исследования показывают, что у вас есть 8-10 секунд на то, чтобы привлечь внимание читателя. Мгновенные статьи дают вам преимущество благодаря скорости загрузки в 10 раз больше.

4. Вы решаете, когда начать публиковать моментальные статьи

Вы сами решаете, когда и какие статьи вы хотите опубликовать в качестве моментальных статьей.

Это значит, что вы можете сделать все материалы блога моментальными, или выбрать всего несколько для теста.

Для контроля Мгновенных статей Facebook создает Библиотеку моментальных статей, которую вы найдете, кликнув на Страница — Инструменты для публикации — Моментальные статьи Production:

Вы сами решаете, когда начать публиковать моментальные статьи.

5. Вы можете добавлять формы подписки на email-рассылку внутри статьи

Отсутствие встроенных форм подписки было главным сдерживающим фактором для распространения Мгновенных статей.

В апреле 2016 года Facebook позволил добавлять в «мгновенные статьи» формы подписки, что позволяет расширить свою аудиторию за счёт социальной сети и превратить случайных читателей в постоянных посетителей своего ресурса:

Вы можете добавлять формы подписки на email-рассылку внутри статьи

В заключение

Для крупных издательств Моментальные статьи — новая рекламная площадка.

Издания могут разместить в статьях рекламу и забрать всю выручку себе или воспользоваться рекламной сетью Facebook.

Для владельцев блогов это возможность повысить уровень взаимодействия со своей аудиторией за счет быстрой загрузки моментальных страниц и встроенных интерактивных инструментов.

Все остальное покажут тесты…

А вы планируете использовать Моментальные статьи Facebook?

P.S. При подготовке статьи использованы материалы bufferapp.com и socialmediaexaminer.com.

Алена Старовойтова

Алена Старовойтова

Руководитель проекта Ключи Мастерства.
В свободное время делюсь своими стратегиями контент маркетинга... Как приносить пользу людям и при этом хорошо зарабатывать.
Алена Старовойтова
  • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/1096989340331952/ Victor Esin

    Спасибо за статью. Очень интересно.

  • http://facebook.com/profile.php?id=100004808808157 Ольга Мудрая

    как всегда, свежие и полезные новости

  • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/990306951047007/ Александр Булдыгеров

    Спасибо, Алена за свежую информацию. Будем применять. Мобильная аудитория растет с каждым днём, поэтому актуально!

    Я правильно понимаю, что мы пудликуем ссылку, он заменяет эту ссылку на мгновенную статья, если посетитель с мобильного. И ее можно так же поднимать, с помощью рекламы FB?

    • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

      Привет! Правильно, с уточнением, что не просто с мобильного, а в приложении facebook ленту смотрит… Поднимать можно… главное, таргетинг на мобилки настроить )

  • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/939633982816003/ Alexander Mishkin

    Спасибо, очень интересно!
    Я сначала подумал, что речь идет о заметках. Подскажите, а в чем ключевые отличия между заметками и мгновенными статьями?

    • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

      Заметки вы размещаете в самом фейсбуке. А мгновенная статья — можно сказать — копия страницы сайта… только интерактивная и мгновенно загружающаяся.

      Заметки хороши, когда нет своего сайта или лень полноценную статью на сайт писать…
      Если нужен трафик на сайт из фейсбука — тогда лучше ссылки постить.

      • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/939633982816003/ Alexander Mishkin

        Ааа, все-все, понял, спасибо!
        А вот тогда встречный вопрос, не будет ли fb пессимизировать трафик для постов со сторонними ссылками так же, как он делает это сейчас для видео со сторонних видеохостингов? Чтобы замотивировать издателей использовать именно мгновенные статьи?

        • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

          Скорее, вкусняшек столько добавит, что издатели сами все к ним побегут… рекламу добавили, формы подписки — наготове. Вроде цифра 5 лет мелькала, сколько фейсбук планирует эту тему развивать… для них это только начало. Посмотрим. Пока же жду одобрения статей и буду на цифры смотреть…

          • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/939633982816003/ Alexander Mishkin

            Ну да, надо будет тоже попробовать.

  • http://vk.com/id1901175 Марианна Володина

    благодарю! про шаг 3 увы не понятно, как создать этот мета тег)))

    • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

      :) Как создать — скопировать в фейсбуке…

      Если вопрос в том, куда поставить, то от настроек шаблона темы зависит… Тут уж самим придется искать.

  • http://vk.com/id2971605 Татьяна Рудюк

    А сколько дней Фейсбук обычно одобряет мгновенные статьи? Я отправила на проверку неделю назад 10 статей, пока никакой реакции. У вас как скоро одобрили?

  • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

    У нас 5 дней проверка шла…

  • http://vk.com/id2971605 Татьяна Рудюк

    Спасибо за ответ :-), Статьи проверили, просто я не поняла, что ответ надо было в настройках ждать

  • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

    Ги…

  • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/1309619835720115/ Dimitry Solovyev

    Алена, эти статьи поддерживают пиксель ретаргетинга Facebook? Так и не понял((

  • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

    Привет! я такой инфы не нашла пока… но на неделю выпала из сети, может, уже и появилось… посмотрю обновления.

  • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/303083653369832/ Роман Аннин

    Алена, добрый день. А подскажите пожалуйста, ретаргетинг можно будет настроить на тех людей кто имел взаимодействие со статьей?

  • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/1093902040684518/ Ilgiz Rasulev

    Спасибо Вам Алена постоянно читаю ваши статьи. Эта тема для меня новинка и не до конца еще понял. Кто мои мгновенные статьи может видеть мои друзья подписчики или они будут доступны всем? Отправил несколько статьей и их мне одобрили статус опубликовано.

  • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

    Скорее всего нет… Пикселя в таких статьях нет. А вот код аналитики гугла и яндекса поставить можно.

  • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

    Принцип другой… Вы сперва сами ссылку как пост размещаете, а фейсбук эту ссылку в мобилке подменяет на мгновенную статью.

    Поэтому с кем поделитесь ссылкой, тот и увидит ))

  • http://twitter.com/Odarchuk Odarchuk Oleksandr

    коллеги, а как быть с блогами на платформе https://wordpress.com ?? Там плагин так просто не установить :(

  • http://facebook.com/profile.php?id=100008475517771 Svetlana Govorova

    Алена, Вы не сталкивались с проблемой сообщения об ошибке при сохранении моментальной статьи? Некоторые медиафайлы не отображаются в моментальных статьях, при сохранении статьи ФБ выдает сообщение: The HTML element does not contain any text: Avoid including empty HTML elements.
    Как поступать в таком случае?

    • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

      Сталкивалась… Вопрос решается вырезанием пустых мест: на которые фейсбук ругается… Но проще на сайте правильно статью структурировать, чтобы правильные данные в фейсбук передавались.

      И медиафайлы на сайте проверьте: сравните код тех, что отображаются, и тех, что пропадают…

      Я до сих пор перепроверяю работу админа по выкладке статей… что-то да пропускает.

  • http://facebook.com/profile.php?id=100008475517771 Svetlana Govorova

    Алена, спасибо!)

  • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/961566010615021/ Victor Zames

    Здравствуйте Алена, я веду портал коротких новостей, они сразу идут также в Facebook. С некоторых пор — в моментальные статьи тоже. Мучился долго, многие вопросы решил, но — ставлю код с рекламным баннером в конец поста, так как указано в образцах кода от Facebook, но реклама не появляется в моментальной статье, приходится потом код вводить вручную. Перепробовал несколько плагинов… Не могли бы вы расширить тему по тому, как рядовой пользователь может ставить рекламу своих клиентов? Как, что и куда ставить, чтобы получилось правильно? Пожалуйста.

  • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

    А у вас какой плагин стоит? Как в инструкции на этом сайте? Там есть блок рекламы… сама не пользовалась, но в сети пишут, что работает.

    • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/961566010615021/ Victor Zames

      Сейчас стоит плагин allfacebook.de Instant Articles, простой, хорошо работает, но: Ads пока что бета… Как в инструкции: во-первых, всегда выводит 2 фото и ругается за это, во вторых — как раз Ads не срабатывает, хотя для этого установил adserver…

  • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

    Здесь вот этот плагин стоит http://info-marketing.club/wordpress-instant-articles/

    В нем по умолчанию есть блок под рекламу, см. скрин, Но я его не тестировала сама, мы чужую рекламу на сайтах не размещаем.

  • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/932091646907572/ Maria Yakimenko

    Алена, у меня такая же проблема, как у Светланы, но я совсем не понимаю, как ФБ «ругается» и что нужно вырезать. Часть кода у меня ФБ выделил красным, а часть зеленым. Не пропустил ни одну статью из wordpress. Плагин установила, который вы рекомендуете здесь. Во вложении принт скрин одной из статей, может вы мне подскажите куда смотреть. Заранее спасибо.

  • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

    Расскажу… только в отдельном комменте… чтобы автору письма не сыпались )

  • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

    Maria Yakimenko: Часть кода у меня ФБ выделил красным, а часть зеленым. Не пропустил ни одну статью из wordpress.

    1. Шапку красным пропускаем, ее фейсбук сам настраивает.

    2. Как должна быть оформлена картинка:

    У вас вместо картинки в тексте ССЫЛКА на картинку стоит. Или картинка не верно вставлена, либо была когда-то, а сейчас от нее только ссылка осталась.

    3. пустые отступы в 2-х местах.

    Скорее всего при публикации на сайте вы добавляете лишний код, чтобы отступ сделать…

    Можно их просто удалить из текста моментальной статьи… но лучше бы на сайте правильно материал выкладывать, без лишних символов.

    Авторства у вас нет в статьях… лучше сделать… если авторские материалы выкладываете… Может, дойдут руки разложить весь этот код в статье… где бы время на это найти…

    • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

      ги… комменты картинку вытащили из кода ))

      • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/932091646907572/ Maria Yakimenko

        Алена, спасибо! А как правильно должны выглядеть в коде отступы между параграфами или большими абзацами? Я обычно делаю две пустых строки и так отделяю текст. Спасибо!

        • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

          Так точно не нужно делать… если нужно отделить визуально абзацы, в тему ставится код css — который увеличивает отступ между абзацами… в гугле запрос напишите, там по css все есть ))

          • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/932091646907572/ Maria Yakimenko

            Алена, спасибо. Вроде разобралась. ФБ одобрил мои статьи, могу публиковать :)

          • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

            YES! Обошлись без услуг кодера ))

  • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/932091646907572/ Maria Yakimenko

    Вот еще столкнулась с проблемой — формы подписки getresponse не переходят в мгновенные статьи и я пока не нашла ответа. Для моего проекта это очень важно. Как можно вставить форму подписки?

    • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

      Никак… подписок там нет. Туда рекламу на подписку можно вставить… Но я пока не поняла, что из моего эксперимента вышло…