69

Как оптимизировать ваш сайт под социальные сети и увеличить поток посетителей в 2-3 раза

Это часть 1 из цикла статей по оптимизации вашего сайта под социальные сети, для увеличения бесплатного потока посетителей на сайт.

Хотите, чтобы посещаемость вашего сайта была больше?

Тогда обратите внимание на вирусный трафик из социальных сетей.

Ежедневно десятки тысяч человек размещают ссылки в любимых соцсетях. Активно лайкают, делают перепосты и комментируют.

Этот поток бесплатного трафика МОЖЕТ излиться на ваш сайт… если вы оптимизируете его под социальные сети.

Для наглядности приведу примеры с одного из моих наиболее посещаемых сайтов KluchiMasterstva.ru:

optimizatsiya-sayta-35

Яндекс Метрика: Источники трафика для KluchiMasterstva.ru 2014

Результаты после оптимизации сайта, которая пошагово расписана ниже:

Органический трафик из социальных сетей 2015

Яндекс Метрика: Источники трафика для KluchiMasterstva.ru 2015

Всплеск активности в марте 2015 связан с 100% вирусностью материалов, посвященных дню равноденствия.

Органический трафик из социальных сетей 2015

Ну а теперь вопрос к вам:

Что видят в ленте те, кто поделился вашим ценнейшим контентом в соцсетях?

Простой тест: Возьмите ссылку любой статьи на вашем сайте.

Зайдите в Facebook или любую другую социальную сеть, где активно тусит ваша целевая аудитория, и вставьте ее в строку статуса.

optimizatsiya-sayta-22

Вставьте ссылку на вашу статью в статус ВКонтакте или Facebook

Что вы там видите?.. То же самое видят ваши самые лояльные фанаты!

Специально сегодня прошлась по своей ленте в Facebook, чтобы запечатлеть примеры того, как НЕ СТОИТ делать…

Конечно же при условии, что вам НУЖЕН вирусный органический траффик из соц сетей!

По шкале от 1 (практически бесполезный) до 5 (как правильно делать):

1. Отсутствует описание и картинка

Пример НЕПРАВИЛЬНОЙ оптимизации сайта под социальные сети

Есть только заголовок и кликабельная ссылка. Нет описания, что это. Нет привлекающего внимание изображения.

2. Изображение не соответствует ширине публикации

Все основные элементы публикации в Facebook присутствуют. Но изображение не оптимизировано под соц. сеть (не соответствие его размера возможностям Facebook).

Пример НЕПРАВИЛЬНОЙ оптимизации сайта под социальные сети

В этом случае также размер изображения не соответствует правилам. В результате текст на картинке съехал вниз. Здесь это не так критично, но бывает, что половина фразы «съедается»… просто этот пример мне сегодня не попался в ленте.

Пример НЕПРАВИЛЬНОЙ оптимизации сайта под социальные сети

3. Отсутствует описание статьи

Уже лучше. Широкая картинка, заголовок. Потеряно описание, что это такое и зачем мне туда кликать.

Пример НЕПРАВИЛЬНОЙ оптимизации сайта под социальные сети

4. «Технический» заголовок вместо привлекающего внимание заголовка

О, это уже пример с моей страницы «Ключи Мастерства» в Facebook:

ДО оптимизации сайта и ПОСЛЕ.

Пример ПРАВИЛЬНОЙ и неправильной оптимизации сайта под социальные сети

Пока я сама не увидела, ЧЕМ делятся мои читатели, я не видела важности в оптимизации страниц сайта под соцсети…

5. Как должна выглядеть публикация в соцсетях

Пример ПРАВИЛЬНОЙ оптимизации сайта под социальные сети

  1. Привлекательное для читателей описание в статусе (Сегодня речь не о нем. Это то, что напишет тот, кто делится вашими контентом.)
  2. Максимально широкое изображение, цепляющее внимание и отражающее суть статьи. См. пункт #3 чуть ниже.
  3. Заголовок, на который хочется кликнуть.
  4. Краткое описание, дополняющее заголовок. Обязательно практической направленности — ЧТО получит человек.
  5. Шифрованная ссылка для учета статистики переходов. Как ее сделать, узнаете ниже.
Теперь еще раз посмотрите, что получилось в вашем тесте при размещении ссылки…

Если в вашей публикации чего-то не хватает, принимайтесь за дело!

Как оптимизировать ваш сайт
под социальные сети

Вариантов, на самом деле, много:

  • Вы можете заморочиться и вручную прописать разметку страниц open graph в кодах темы сайта.
  • Можете установить отдельный плагин с разметкой под соц. сети… Есть как платные, так и бесплатные варианты.
  • Или воспользуйтесь решением 3-в-1, при условии, что ваш сайт сделан на WordPress.

1. Установите СЕО плагин для правильного отображения контента в соц. сетях

Если ваш сайт сделан на вордпрессе, то самый популярный SEO плагин от Yoast предлагает расширенные настройки, заточенные под социальные сети.

Социальной сети ВКонтакте там нет, но эта соц сеть использует те же метаданные, что и фейсбук, а значит будет работать.

Я не буду рассматривать ВСЕ настройки плагина — только те, которые непосредственно связаны с социальными сетями.

1) Установите и активируйте плагин, если он не был установлен до этого.

2) Зайдите во вкладку Социальные сети в настройках плагина и пропишите там ссылки на все ваши аккаунты в соц. сетях:

Оптимизация сайта: Установите СЕО плагин для правильного отображения контента в соц. сетях

3) Перейдите во вкладку Facebook и отметьте галкой «Добавить метаданные Open Graph»:

Оптимизация сайта: Установите СЕО плагин для правильного отображения контента в соц. сетях

Если у вас есть страница вашего бренда/сайта в фейсбуке, добавьте себя в качестве ее администратора.

Это нужно для того, чтобы получить доступ к статистике Facebook Insights для вашего домена.

С ее помощью вы можете оценивать популярность содержания вашего сайта.

4) Вкладка Twitter. Отмечаете галкой Добавить мета данные и выбираете тип карточки.

Подробнее о твиттер карточках выложу пошаговый материал чуть позже.

Оптимизация сайта: Установите СЕО плагин для правильного отображения контента в соц. сетях

5) Если у вас бизнес страница в Google +, обязательно добавьте ссылку на нее:

Оптимизация сайта: Установите СЕО плагин для правильного отображения контента в соц. сетях

Если у вас НЕТ страницы в гугл плюсе, задумайтесь о том, чтобы создать ее.

Поисковая система Google превосходно индексирует ссылки на материалы, размещенные в Google +.

2. Добавьте описание, на которое хочется кликнуть

Общие настройки плагина СЕО мы выполнили.

Переходим к следующему шагу: настройке описания ваших материалов для соц. сетей.

Вот таких результатов можно достичь за короткий промежуток времени:

optimizatsiya-sayta-11

При 292 комментариях к статье на сайте Ключи Мастерства сделано 4761 перепостов в соцсетях (без учета данных из ВКонтакте и Одноклассники).

А ведь это статья с ПРОДАЖЕЙ в посткриптуме?!

Оптимизация сайта: Установите СЕО плагин для правильного отображения контента в соц. сетях

Так выглядела реклама статьи в Facebook

Как все это настроить?

С помощью того же СЕО плагина от Yoast.

1) Переходите в редактирование вашего поста в админке сайта, прокручиваете страницу вниз и находите вкладку сео плагина.

2) Нас интересует часть Социальные сети. (Вкладку Общие вы заполняете для сео продвижения сайта в поисковых системах Яндекс и Гугл.)

Прописываете заголовок и описание для Facebook. Прикрепляете изображение (о его размерах чуть позже).

Оптимизация сайта: Установите СЕО плагин для правильного отображения контента в соц. сетях

Если вы подключили Твиттер и Google + в пункте 1 (см. выше), то прописываете данные и для них.

Оптимизация сайта: Установите СЕО плагин для правильного отображения контента в соц. сетях

3. Добавьте оптимизированные изображения для повышения кликабельности

Изображение к посту должно, по моему мнению, соответствовать трем параметрам:

  1. Иметь правильный размер.
  2. Вдохновлять и/или вызывать любопытство (важно для мягких ниш).
  3. Заставить кликнуть на себя!

Правильный размер изображений зависит от соц. сети.

Не случайно в сео плагине есть возможность загрузить 3 РАЗНЫЕ картинки для разных соцсетей.

Усредненные размеры картинок:

Оптимизация сайта: Добавьте оптимизированные изображения для повышения кликабельности

Оригинал взят на socialmediaexaminer.com

Обратите внимание: оптимальный вариант для поста с ссылкой в фейсбуке — 1200 на 627 пикселей.

Оптимизация сайта: Добавьте оптимизированные изображения для повышения кликабельности

Источник картинки pro-smm.com

Лично я в последнее время предпочитаю использовать «говорящие» картинки в качестве миниатюр к постам и для публикации в соц. сетях:

Оптимизация сайта: Добавьте оптимизированные изображения для повышения кликабельности

Кстати, картинка в посте выше нарисована в сервисе www.canva.com за 2 минуты (если не использовать премиум картинки, то сервис бесплатный).

Оптимизация сайта: Добавьте оптимизированные изображения для повышения кликабельности

Если вы используете изображения с текстом, но вам лень возиться с размерами картинок под разные соцсети, можно воспользоваться приемом, предложенным socialmediaexaminer.comИспользовать размеры изображений open graph.

Размер изображения open graph  560 x 292.

Слева-справа делаете отступ для надписи 40 пикселей. Снизу отступ 10-15 пикселей.

Оптимизация сайта: Добавьте оптимизированные изображения для повышения кликабельности

И тогда ваша картинка хорошо отображается во всех соцсетях.

Оптимизация сайта: Добавьте оптимизированные изображения для повышения кликабельности

4. Установите счетчик переходов по ссылкам в соцсетях

Как узнать, насколько эффективен ваш текст и изображение после оптимизации сайта?

По количеству переходов по ссылкам, которые вы разместили в соцсетях.

Сделать это можно разными способами… Лично я использую для этого сервис https://bitly.com.

Битли показывает переходы по каждой ссылке, которую вы зашифровали:

Оптимизация сайта: Установите счетчик переходов по ссылкам в соцсетях

Более того, он показывает время максимальных кликов по ссылкам, а также географию участников:

Оптимизация сайта: Установите счетчик переходов по ссылкам в соцсетях

Для этого сервиса имеется несколько вордпресс плагинов — на тот случай, если вы хотите учитывать переходы по ссылкам, которыми делятся посетители вашего сайта.

Они есть, но я ими не пользовалась, поэтому без скриншотов )

5. Поставьте удобные кнопки поделиться в соцсетях

Теперь пойдет то, что УЖЕ должно быть у каждого на сайте… Удобные кнопки поделиться в соцсетях.

Желательно со счетчиками в качестве социального доказательства, что ваши материалы ВОСТРЕБОВАНЫ.

Поставьте удобные кнопки поделиться в соцсетях

Я использую для этого плагин MashShare (платный).

Из бесплатных мне нравится плагин/сервис uptolike.ru (как на сайте Лайфхакер). Сервис российский. Есть все наши соцсети.

Социальные кнопки можно вставить с помощью скрипта или плагина (вордпресс, джумла).

Более того, аптулайк дает подробную статистику лайков и перепостов. А также функцию цитирования фрагментов текста и самих картинок в соцсетях.

В принципе, не имеет значения, каким сервисом для кнопок соцсетей пользоваться, главное, чтобы он выполнял свою прямую задачу.

Чем усилить: Если ваша аудитория активна в твиттере, установите себе плагин tweet me.

Например, такой от todaymade.com:

6. Добавьте возможность комментировать через авторизацию в соцсетях

Почему не подойдут «родные» комментарии вордпресса:

  • Требуется регистрация или ввод данных для размещения комментария.
  • Комментарии видны только на вашем сайте.
  • Чтобы увидеть новые комментарии, нужно обновить страницу.

Выход: Социальные комментарии.

Социальные комментарии позволяют а) авторизоваться в 1 клик и при желании б) отправить комментарий в ленту в соцсети, в) обновление в режиме реального времени.

Можно, конечно, поставить на сайт социальные комментарии от ВКонтакте или Facebook… но где гарантия, что все ваши посетители состоят в них?

Поэтому я предпочитаю системы комментирования, где есть авторизация через НЕСКОЛЬКО соцсетей.

Например, Cackle.ru, hypercomments.com/ru. Это платные сервисы. Но заплатить 200-500 рублей в год за трафик ваш сайт — это дешево.

Добавьте возможность комментировать через авторизацию в соцсетях

Подсказка: Если вы пока не можете себе позволить социальные комментарии, используйте плагины социальной авторизации в комментариях.

По моим наблюдениям всего 10% посетителей активно пишут комментарии.

Если вы работаете в «мягкой» нише, то период созревания до первого комментария на сайте может длиться 1-2 месяца, а то и больше.

Чтобы сократить период созревания и побудить оставлять комментарии, мы добавили пару фраз перед формой комментариев:

Добавьте возможность комментировать через авторизацию в соцсетях

И не забывайте активно ПОДДЕРЖИВАТЬ всех, кто оставляет вам отзывы.

Пока сайт молодой и неизвестный, можно даже отвечать на каждый комментарий. Да, на это нужно время…

Но вам «шашечки или ехать»? :)

7. Попросите читателей поделиться контентом с друзьями

Почему-то многие ЗАБЫВАЮТ, что можно просто попросить поделиться с друзьями статьей.

Например: Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Кстати, сайты, заточенные под вирусный трафик, вообще не используют комментарии, только кнопки поделиться.

Передаю слово вам…

Я поделилась с вами своими наработками по оптимизации сайта под соцсети, и сейчас я хочу дать слово вам.

Какой способ оптимизации сайта из этого списка вы реализуете первым?

К примеру ваш комментарий может выглядеть так:

Я веду сайт по теме _____. Первым я реализую ______.

Расскажите, что вы думаете в комментариях.

 

Продвижение себя и своего бренда в #Facebook

Алена Старовойтова
 

Руководитель проекта Ключи Мастерства.В свободное время делюсь своими стратегиями контент маркетинга... Как приносить пользу людям и при этом хорошо зарабатывать.