Реклама на Facebook: Цели и форматы рекламы Facebook

Эта часть руководства представляет собой быстрый визуальный справочник по 13 целям и форматам рекламы, которые доступны для продвижения вашего бизнеса в Facebook. 

Цель рекламы — это действия, которые вы ожидаете от людей после просмотра вашей рекламы.

Цели рекламы должны совпадать с задачами, которые решает ваш бизнес.

​Когда вы создаете рекламу, вы увидите цель, направленную на достижение одного из трех результатов:

  • Узнаваемость. Цели, которые создают интерес к вашей компании, продукту или услуге.
  • Привлечение внимания. Цели, которые побуждают людей интересоваться вашей компанией и искать информацию о ней.
  • Конверсии. Цели, которые побуждают заинтересованных людей посещать ваш сайт или приложение и использовать ваш продукт или услугу.

​В ноябре 2016 рекламные цели выглядят так:

 Цели и форматы рекламы Facebook

Вы можете выбрать одну из следующих целей рекламы:

  • Трафик
  • Конверсии
  • Вовлеченность
  • Установки приложения 
  • Просмотры видео
  • Местная узнаваемость
  • Узнаваемость бренда
  • Генерация лидов
  • Продажи по каталогу продуктов
  • Посещения точек

ПОВЫШЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ

Узнаваемость. Цели, которые создают интерес к вашей компании, продукту или услуге:

  • Узнаваемость бренда
  • Местная узнаваемость
Цели и форматы рекламы Facebook

В июле 2016 года Facebook добавил новую цель для рекламных кампаний — Узнаваемость бренда.

Цель Узнаваемость бренда


Реклама Генерация лидов

Цель «узнаваемость бренда» — это новый способ, позволяющий рекламодателям с помощью рекламы рассказать о своей компании людям, которым это скорее будет интересно.

Оптимизация для узнаваемости бренда помогает рекламодателям сбалансировать уровень внимания к рекламе и охват, чтобы найти подходящие аудитории и добиться лучшей запоминаемости рекламы.

Цель Узнаваемость бренда обеспечивает в среднем на 60% более высокий прирост запоминаемости рекламы по сравнению с целью Вовлеченность для публикации (по результатам первых тестов).

После начала вашей кампании вы получите возможность отслеживать ключевые метрики, включая Приблизительный прирост запоминаемости рекламы (Люди) — приблизительное количество людей, которые с большей долей вероятности вспомнят вашу рекламу.

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей Facebook на компьютере
  • Лента новостей Facebook на мобильных устройствах
  • Мобильное приложение Instagram

Рекомендации по дизайну (кликните)

Цель Местная узнаваемость


Цели и типы рекламы Facebook: Реклама Местная узнаваемость

Местные компании, которые хотят повысить свою узнаваемость, количество посетителей или продажи в магазине, могут использовать цель «Местная узнаваемость».

Местная узнаваемость предполагает таргетинг в гибком радиусе вокруг вашей компании с учетом плотности населения.

Ваше объявление будут видеть люди, которые живут в этом районе или посещают данное место.

Нацеленная на повышение местной узнаваемости реклама включает следующие кнопки:

  • Как добраться. Люди, которые видят вашу рекламу, могут нажать кнопку, чтобы узнать, как добраться до вашей компании.
  • Позвонить. Люди, которые видят вашу рекламу, могут нажать кнопку, чтобы позвонить непосредственно в вашу компанию.
  • Отправить сообщение. Люди, которые видят вашу рекламу, могут начать переписку, отправив вам сообщение.
  • Подробнее. Люди, которые видят рекламу, могут нажать кнопку, чтобы перейти на ваш веб-сайт.

Таргетинг по местонахождению на Facebook основывается на информации из таких источников, как город проживания из профиля, IP-адрес, данные с мобильного устройства (если включены службы геолокации), а также совокупная информация о местонахождении друзей.

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на компьютере
  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах
  • Реклама в Instagram.

Рекомендации по дизайну (кликните)

ПРИВЛЕЧЕНИЕ ВНИМАНИЯ

Привлечение внимания. Цели, которые побуждают людей интересоваться вашей компанией и искать информацию о ней:

  • Трафик
  • Вовлеченность
  • Установки приложения 
  • Просмотры видео
  • Генерация лидов
Цели и форматы рекламы Facebook

Давайте подробно рассмотрим каждую из целей для привлечения внимания.

Цель Трафик

Трафик. Повысьте количество посещений вашего сайта или привлеките больше пользователей в ваше приложение.

Выберите эту цель, если вы использовали цель «Клики на сайт» или если вы использовали «Вовлеченность для приложения», чтобы перенаправлять людей в ваше приложение.

Это одна из наиболее распространенных стратегий в использовании рекламных возможностей фейсбука - увеличение посещаемости отдельных страниц вашего сайта.

При создании рекламы с целью «Посещаемость» вы можете:

  • Выбрать, где вы хотите увеличить посещаемость: вы можете перенаправлять людей на сайт или в приложение;
  • Настроить таргетинг на людей, уже установивших ваше приложение.

Реклама Клики на веб-сайт: ссылки


Цели и типы рекламы Facebook: Реклама Поста с Ссылкой на сайт

Наиболее часто используемый тип рекламных объявлений в фейсбуке.

Реклама Клики на вебсайт направляет людей к важным страницам или материалам вашего сайта.

Идеально подходит для реализации контент-маркетингового продвижения сайта.

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на компьютере
  • Правая колонка на компьютере
  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах
  • Мобильное приложение Instagram

Рекомендации по дизайну (кликните)

Форматы рекламы для цели Трафик

  • Фото
  • Видео
  • Кольцевая галерея
  • Слайд-шоу
  • Холст

Подробнее о форматах рекламы читайте здесь...

Цель Вовлеченность

Вовлеченность. Повысьте число людей, которые посмотрят вашу публикацию или Страницу или провзаимодействуют с ними.

Под взаимодействием следует понимать комментарии, перепосты, отметки «Нравится», ответы на приглашения и принятия предложений.

Реклама с целью «Вовлеченность» предназначена для того, чтобы побудить людей просмотреть ваши публикации или Страницу Facebook и начать взаимодействовать с ними.

Выбрав цель «Вовлеченность», вы можете создать рекламу, которая поможет:

Какие платформы поддерживают цель «Вовлеченность»?

Facebook, Instagram и Audience Network.

Реклама Поднятие публикаций


Цели и форматы рекламы Facebook

Запуск рекламы для любой публикации вашей бизнес страницы с целью повышения охвата ваших постов.

Согласно последним данным органический (бесплатный) охват публикаций бизнес страниц упал до 5-15% от числа ее фанов.

Платное продвижение ваших публикаций - хороший способ убедиться, что ваши фаны гарантированно увидят опубликованные вами материалы.

Поднимаемые публикации отображаются выше в Ленте новостей и в Instagram, что увеличивает шансы на то, что аудитория их заметит.

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на компьютере
  • Правая колонка на компьютере
  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах.

В этом типе рекламной кампании важно подобрать правильное изображение, чтобы достичь максимального результата.

Подсказка: особое внимание уделите таргетингу вашего объявления, чтобы собрать фанов, которым действительно интересна ваша страница.

Рекомендации по дизайну (кликните)

Реклама Отметки "Нравится" страницы


Цели и типы рекламы Facebook: Отметки "Нравится" страницы

Эти рекламная цель служит для продвижения вашей страницы и увеличения числа отметок "Нравится".

Отличный способ увеличения количества подписчиков (лайков) вашей бизнес страницы в фейсбуке.

Цель рекламной кампании: продвигать свою Страницу и получать отметки «Нравится» Страницы, чтобы связаться с большим количеством важных для вас людей.

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на компьютере
  • Правая колонка на компьютере
  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах.

В этом типе рекламной кампании важно подобрать правильное изображение, чтобы достичь максимального результата.

Подсказка: особое внимание уделите таргетингу вашего объявления, чтобы собрать фанов, которым действительно интересна ваша страница.

Рекомендации по дизайну (кликните)

Реклама Ответы на приглашения


Цели и типы рекламы Facebook: Реклама Отклики на Мероприятие

Этот тип рекламы предназначен для продвижения ваших мероприятий (как оффлайн, так и онлайн) в Facebook.

Дата и время проведения вашего мероприятия на Facebook будут автоматически показаны в рекламе.

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на компьютере
  • Правая колонка на компьютере
  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах

Рекомендации по дизайну (кликните)

Реклама Принятые предложения


Цели и типы рекламы Facebook: Реклама Использование предложения

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на компьютере
  • Правая колонка на компьютере
  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах

Рекомендации по дизайну (кликните)

Форматы рекламы для цели Вовлеченность

  • Фото
  • Видео
  • Кольцевая галерея
  • Слайд-шоу
  • Холст

Подробнее о форматах рекламы читайте здесь...

Цель Установки приложения

Установки приложения. Направьте людей в магазин, где они смогут купить ваше приложение.

Реклама приложений для мобильных устройств помогает вам получить большее количество установок.

Если у вас есть приложение и вы хотите его прорекламировать,​ используйте цель рекламы Установки приложения:

  • Приложение Facebook для мобильных устройств 
  • Приложение Instagram для мобильных устройств
  • Галерея мобильного приложения Instagram
  • Приложение Facebook для ПК

Цель Установки приложения: Мобильное приложение


Цели и типы рекламы Facebook: Реклама Приложения на телефоне

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах
  • Сеть аудитории (баннеры, вставки и объявления особого формата)
  • Мобильное приложение Instagram

Рекомендации по дизайну (кликните)

Цель Установки приложения: Приложение для компьютера


Цели и типы рекламы Facebook: Реклама Приложения на компьютере

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на компьютере
  • Правая колонка на компьютере

Рекомендации по дизайну (кликните)

ВНИМАНИЕ: Если ваша задача повысить взаимодействие внутри приложения, используйте цель Трафик.

Цель Трафик включает прежнюю цель "Вовлеченность для приложений".

Цель Просмотры видео

Каждый день люди просматривают более 100 миллионов часов видео на Facebook. Видеореклама — это отличный способ рассказать людям о своей компании или продукте.

Создайте видеорекламу, чтобы расширить свою аудиторию на Facebook, охватив людей, которые, скорее всего, посмотрят ваше видео.

Цель Просмотры видео


Цель просмотры видео позволяет создать рекламу, которая позволит повысить количество просмотров вашего видео.

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на компьютере
  • Правая колонка на компьютере
  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах
  • Мобильное приложение Instagram
  • Сеть аудиторий Audience Network

Рекомендации по дизайну (кликните)

Цель Генерация лидов

В ноябре 2015 года Facebook добавил новую цель для рекламных кампаний — Реклама для лидов.

Эта цель позволяет собирать информацию лидов от людей, которых интересует ваша компания.

Цель Генерация лидов


Реклама Генерация лидов

"Реклама для лидов — это самый простой способ запуска кампаний для генерации лидов на Facebook.

Реклама для лидов позволяет людям выразить интерес к продукту или услуге компании, заполнив форму и указав свои данные для связи."

Реклама Генерация лидов
  • Реклама для лидов упрощает людям заполнение форм на их мобильных устройствах.
  • Реклама для лидов может использоваться для оформления подписок на новостные бюллетени и прайс-листы, а также для заказа вызовов и запроса информации о компании.
  • Вы можете персонализировать свою форму, используя открытые вопросы, вопросы с несколькими вариантами ответа и поля с контактной информацией для сбора наиболее важной для вашей компании информации.
  • Люди, которые нажали на вашу рекламу для лидов, перенаправляются в форму на Facebook, где они могут отредактировать и подтвердить предварительно заполненную информацию, прежде чем нажать кнопку «Отправить».

Как получить доступ к лидам

Вы можете скачивать лиды прямо из Facebook или подключить их к системе CRM, например MailChimp или Salesforce, или использовать сторонние сервисы для синхронизации данных с вашим сервисом рассылки.

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на компьютере
  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах

Рекомендации по дизайну (кликните)

КОНВЕРСИИ

Конверсии. Цели, которые побуждают заинтересованных людей посещать ваш сайт или приложение и использовать ваш продукт или услугу:

  • Конверсии
  • Продажи по каталогу продуктов
  • Посещения точек
Цели и форматы рекламы Facebook

Цель Конверсии


Цели и типы рекламы Facebook: Реклама Конверсии на веб-сайте

Этот тип рекламных объявлений используется для увеличения числа конверсий на вашем веб-сайте:

  • ​Из посетителей в подписчики,
  • Из посетителей в клиентов сайта.​

Прежде чем вы сможете создать такую рекламу, вам потребуется пиксель конверсий для вашего веб-сайта:

См. Пиксель Facebook: Полное руководство по использованию

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на компьютере
  • Правая колонка на компьютере
  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах
  • Мобильное приложение Instagram

Рекомендации по дизайну (кликните)

Форматы рекламы для цели Конверсии

  • Фото
  • Видео
  • Кольцевая галерея
  • Слайд-шоу
  • Ссылки
  • Холст

Подробнее о форматах рекламы читайте здесь...

Цель Продажи по каталогу продуктов


Реклама Генерация лидов
Динамическая реклама продуктов
  • Масштаб. Используйте уникальное оформление для продвижения всех своих продуктов без настройки каждого рекламного объявления по отдельности
  • Непрерывная работа. Достаточно настроить кампании один раз, чтобы непрерывно охватывать людей рекламой нужных им продуктов в нужное время
  • Поддержка всех устройств. Охватывайте людей рекламой на любых устройствах независимо от того, с какого устройства они впервые узнали о вашей компании
  • Высокая актуальность. Показывайте людям рекламу интересных для них продуктов, чтобы повысить вероятность совершения покупки

Что вам потребуется для создания динамической рекламы:

​1. Каталог продуктов  — это список продуктов, которые вы хотите рекламировать на Facebook.

Чтобы загрузить каталог на Facebook, вам понадобится аккаунт Business Manager.

Подробнее о том, как создавать каталоги продуктов

2.​ Пиксель Facebook, настроенный для формирования отчетов о просмотрах, добавлении в корзину и приобретении продуктов из вашего каталога.

3. Шаблон динамической рекламы, автоматически заполняемый нужными продуктами.

Динамическая реклама автоматически демонстрируется людям, просматривающим продукты на вашем веб-сайте или в вашем приложении.

Каждое рекламное объявление форматируется для покупателей в соответствии с просматриваемыми ими товарами: ключевые слова, изображения и другие материалы берутся непосредственно из каталога продуктов.

Например, люди, просматривавшие на вашем веб-сайте зонтики, при следующем открытии Facebook смогут увидеть рекламу зонтиков или подборку связанных с ними продуктов.

Реклама Динамическая реклама продуктов

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей Facebook на компьютере
  • Лента новостей Facebook на мобильных устройствах
  • Правая колонка на компьютере
  • Рекламная сеть Audience Network

Цель Посещение точек


Если у вас несколько точек продаж, цель «Посещение точек» поможет вам создавать динамические рекламные кампании, актуальные для каждой из ваших точек.

Чтобы использовать эту цель, нужно настроить Facebook Locations. Вы можете запросить точки или добавить их с помощью Business Manager.

Точки помогают компаниям, осуществляющим свою деятельность не в сети, организовать свое присутствие на Facebook более эффективно, особенно в случаях, когда у компании несколько торговых точек.

Реклама Генерация лидов

С помощью инструмента «Точки» компании могут:

  • Помочь клиентам быстрее найти компанию.
  • Предложить локализованные материалы.
  • Управлять всеми точками из одного места.
  • Собирать отметки посещений на главной Странице.
  • Управлять местной рекламой на Facebook.

Рекламодатели, у которых одна точка продаж, должны использовать цель Местная узнаваемость.

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на компьютере
  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах

Рекомендации по дизайну (кликните)

Как вы видите, Facebook предлагает широкий спектр рекламных целей.

Я предлагаю протестировать каждую цель, чтобы понять, какой формат рекламы​ будет более эффективным и результативным в вашем бизнесе.

ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ

Формат Фото


Цели и типы рекламы Facebook: Реклама Пост с избражением

Данный тип рекламы используется для повышения узнаваемости бренда и увеличения активности ваших фанов на странице.

Отлично подходит для стимулирования взаимодействия фанов с вашей страницей или конкретной публикацией.

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на компьютере
  • Правая колонка на компьютере
  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах.
  • Мобильное приложение Instagram

Рекомендации по дизайну (кликните)

Формат Видео


Цели и типы рекламы Facebook: Видео Пост на странице

Видео реклама была запущена в середине 2014 года и с тех пор набирает обороты.

Варианты использования: обучающие видео ролики, брендовые видео, отзывы клиентов, а также демонстрация ваших товаров.

Вы можете создавать видеорекламу на Facebook, используя несколько целей рекламы, которые поддерживают видео:

  • Поднимать публикации
  • Продвигать страницу
  • Клики на вебсайт
  • Конверсии
  • Генерация лидов
  • Установки приложения и вовлеченность в приложении
  • Узнаваемость бренда
  • Просмотры видео

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на компьютере
  • Правая колонка на компьютере
  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах
  • Мобильное приложение Instagram

Рекомендации по дизайну (кликните)

Формат Слайд-шоу


Цели и типы рекламы Facebook: Видео Пост на странице

Этот формат рекламы появился в октябре 2015 года и ориентирован на пользователей с низкой скоростью интернета.

Отличие от видео рекламы: вы загружаете несколько изображений одинакового размера, которые прокручиваются в формате видео.

​Важно: на всех изображениях не должно быть больше 20% текста.

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на компьютере
  • Правая колонка на компьютере
  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах

Рекомендации по дизайну (кликните)

Формат Кольцевая галерея или Карусель


Цели и типы рекламы Facebook: Реклама Мульти продукт или Карусель

В 2014 году фейсбук запустил новый формат рекламы, целью которой могут быть клики на веб-сайт, конверсии на веб-сайте и установки приложений.

Реклама Карусель позволяет показать в одном рекламном объявлении несколько изображений, ссылок или видео роликов.

Реклама Карусель может помочь рекламодателю:

  • Снизить стоимость конверсии,
  • Уменьшить стоимость перехода по ссылке,
  • Перенаправлять людей на разные страницы вашего сайта.

Вы можете использовать до 5 изображений или видео роликов в каждом рекламном объявлении карусели (с заголовком, текстом и уникальной ссылкой).

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на компьютере
  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах
  • Мобильное приложение Instagram

Рекомендации по дизайну (кликните)

Креативные способы использования Карусели:

Покажите ваши лучшие товары в одном объявлении.

Реклама Мульти продукт или Карусель

Покажите ваш товар или продукт с разных углов, описав его преимущества.

Реклама Мульти продукт или Карусель

Используйте последовательность изображений, чтобы рассказать историю вашей компании.

Реклама Мульти продукт или Карусель

Формат Холст


Формат рекламы  Facebook Холст

Холст — это уникальный инструмент, позволяющий компаниям рассказывать о себе и демонстрировать свои продукты людям на Facebook.

Вы сможете создать свой собственный Холст, добавив на него фото, видео и кнопки призыва к действию.

Люди могут просматривать кольцевую галерею изображений, наклонять устройство для отображения изображений целиком, а также увеличивать их.

Формат Холст

Холст создан для мобильных устройств!

Холст загружается исключительно быстро, что позволяет качественно продемонстрировать свои материалы пользователям Android и iOS.

Холст загружается в 10 раз быстрее, чем обычный сайт на мобильном устройстве.

Формат Холст

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах

Рекомендации по дизайну (кликните)

Формат Текст


 Цели и типы рекламы Facebook: Реклама Текстовая публикация на странице

Где можно разместить рекламу:

  • Лента новостей на компьютере
  • Правая колонка на компьютере
  • Лента новостей на мобильных устройствах и планшетах

Рекомендации по дизайну (кликните)


Теперь, когда вы понимаете, что вы можете рекламировать в Facebook, давайте перейдем к следующей части и изучим тонкости создания рекламы.​

Не пропустите выпуск следующего руководства!

На какой email прислать вам уведомление о публикации новой инструкции?

Алена Старовойтова

Алена Старовойтова

Руководитель проекта Ключи Мастерства.
В свободное время делюсь своими стратегиями контент маркетинга... Как приносить пользу людям и при этом хорошо зарабатывать.
Алена Старовойтова