11

Долгожданный формат рекламы Вконтакте: Продвижение записей

Ура… Дождались!

1 июля 2015 Вконтакте запустил в публичный доступ новый формат рекламного объявления Продвижение записей.

Чтобы вы поняли, почему я так рада этой новости, приведу пример того, как продвижение записей работает на моей страничке в Facebook:

Продвижение записей в фейсбуке: 2408 переходов на сайт за 42 копейки

prodvizhenie-postov-vkontakte-02

Из официального сообщения ВКонтакте:

Теперь вы можете показать запись из своего сообщества в новостной ленте пользователей ВКонтакте, подходящих под ваши таргетинги.

К продвигаемой записи можно добавить не только текст и иллюстрации, но и видео, опрос, карту проезда, документы, фотоальбом и другие материалы.

Возможность добавить практически любой контент к рекламируемой записи позволяет наилучшим образом рассказать о продукте, услуге или заведении.

Реклама публикаций в новостной ленте  считается нативной.

Т.е. пользователи не воспринимают ее как рекламу, с удовольствием лайкают и делятся ею с друзьями.

Соответственно растет органический охват аудитории, которая видит вашу рекламу.

(В Facebook взаимодействие пользователей сети с рекламой в разы удешевляет ее стоимость. Но об этом в другой раз…)

prodvizhenie-postov-vkontakte-07

Кто может воспользоваться новым форматом рекламы?

Запустить и опробовать возможности нового формата могут все рекламодатели, которые выполняют ряд условий:

  • имеют на счету рекламного кабинета не менее десяти тысяч рублей,
  • управляют сообществом от пяти тысяч человек.

Что еще требуется вам знать перед запуском рекламы

  • На одну запись в системе может быть создано только одно объявление.
  • Вы можете рекламировать записи только тех сообществ, в которых Вы имеете права администратора.

(В будущем обещают добавить права рекламодателя…)

  • На данный момент рекламные записи показываются только в полной версии сайта vk.com. (Но будут добавлены в мобильной версии m.vk.com и в мобильных приложениях.)
  • Для продвижения записей сообществ доступен только способ оплаты за показы. Вам следует задать стоимость за 1000 показов (uCPM).

(В дальнейшем предполагаются и другие способы оплаты: за переходы (CPC), за просмотры видео (CPV).)

  • Стоимость за 1000 показов следует указывать в диапазоне рекомендуемых значений. Если цена будет меньше минимального рекомендованного значения, объявление может быть не показано никому.

Подробнее о продвижении записей можно прочесть в Справке таргетированной рекламы ВКонтакте.

Если вас все в прочитанном выше устраивает, и в вашем сообществе более 5000 человек, можно переходить к настройке рекламы.

Как настроить Продвижение Постов Вконтакте

#1 Пополните баланс счета

Первый ваш шаг — пополнить баланс рекламного аккаунта до 10.000 рублей.

prodvizhenie-postov-vkontakte-08

#2 Создайте новую запись на стене вашего сообщества

Что это будет — ссылка на статью, видео или картинка с текстом — решать вам.

В дальнейшем тесты и статистика покажут, какой формат публикаций более эффективен…

prodvizhenie-postov-vkontakte-04

Создайте новую запись на стене вашего сообщества

Создайте новую запись на стене вашего сообщества и опубликуйте ее.

Кликните на размещенную публикацию, чтобы скопировать ее ссылку:

prodvizhenie-postov-vkontakte-05

#3 Настройте рекламное объявление

Для этого перейдите в ваш рекламный аккаунт и выберите формат рекламы Запись в сообществе:

prodvizhenie-postov-vkontakte-06

Выберите формат рекламы Запись в сообществе

Вставьте скопированную вами ссылку на рекламируемый пост:

prodvizhenie-postov-vkontakte-09

Вставьте скопированную вами ссылку на рекламируемый пост

Далее вы увидите сниппет вашего поста и настройку параметров рекламируемого объекта:

prodvizhenie-postov-vkontakte-10

Настройте параметры рекламируемого объекта

Настройте целевую аудиторию вашей рекламы:

prodvizhenie-postov-vkontakte-11

Настройте целевую аудиторию вашей рекламы

Подсказка: Загляните в статистику вашего сообщества и посмотрите на демографические данные ваших активных участников: пол и возраст. Зачем платить за показы рекламы НЕцелевой аудитории.

Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам:

prodvizhenie-postov-vkontakte-13

Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам

1 — Введите все темы, авторов и книги, фильмы и музыку, которые интересны вашей потенциальной аудитории.

(Тут придется поломать голову, многие запросы просто отсутствуют в базе данных рекламы ВКонтакте.)

2 — Укажите сумму, которую вы готовы платить за 1000 показов вашей рекламы.

Помните, что ниже сумму, которую рекомендует вам Вконтакте, указывать нежелательно (ваше объявление просто никто НЕ увидит).

3 — Создайте новую рекламную компанию, например, Продвижение постов.

4 — Прежде чем нажать Создать объявление, внимательно прочтите Правила размещения рекламных объявлений.

Чтобы запустить процесс продвижения записи в ленте, смените статус объявления на «Запущено».

Чтобы запустить процесс продвижения записи в ленте, смените статус объявления на «Запущено»

Если вы запускаете объявление первый раз, потребуется некоторое время на прохождение предварительной модерации, после чего показ объявления автоматически запустится.

При повторном запуске объявления его уже не нужно будет модерировать.

О чем важно помнить

Настройки целевой аудитории и стоимость показа могут быть отредактированы в любой момент без ограничений.

Также Вы можете отредактировать исходную запись в течение суток с момента её публикации.

Однако при этом показ объявления будет остановлен и для повторного запуска ему придётся пройти повторную модерацию.

Итак, что у меня в итоге получилось:

prodvizhenie-postov-vkontakte-14

Пока я писала эту статью моя реклама была показана 291 раз и заплатила я 24,21 руб. при стоимости 90 руб. за 1000 показов.

Т.к. я для публикации в сообществе выбрала формат ссылки, которую заранее зашифровала в bit.ly, то вижу, что было по ссылке было сделано 27 кликов.

В отличие от рекламных постов в фейсбуке здесь пока нет возможностей настроить отслеживание конверсии переходов, регистраций и покупок… но очень надеюсь, что такой функционал появится.

Что делать дальше

Создать свое первое продвижение записей. И отслеживать результаты.

Ну а я пошла тестировать другие форматы публикаций… Появятся серьезные результаты, поделюсь!

Алена Старовойтова

Алена Старовойтова

Руководитель проекта Ключи Мастерства.
В свободное время делюсь своими стратегиями контент маркетинга... Как приносить пользу людям и при этом хорошо зарабатывать.
Алена Старовойтова
  • http://facebook.com/profile.php?id=100000450025222 Maris Dresmanis

    Создал первую рекламу записи в сообществе, жду модерацию)) Спасибо за подробный мануал с скриншотами

  • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/1150481828311338/ Тарас Сила

    Спасибо Алёна за своевременную информацию. Наконец то и В Контакте дошла цивилизация

    • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

      Я бы так не сказала… надо хитро извернуться, чтобы результаты отследить… Плюс такая реклама ведет на запись в сообществе, а не по ссылке… опять промежуточный шаг.

  • http://vk.com/id84777635 Ирина Мальцева

    Алёнушка, ты как всегда!!!Впереди и на коне!!!!Для меня пока не актуально нет такого количества посетителей, но благодарю за информацию, обязательно сохраню себе ее на стене «в контакте». Думаю, что со временем использую!!! Восхищаюсь тобой!!! Классный новый проект!!!

  • https://www.facebook.com/yana.khudyakova.1 Яна Худякова

    Благодарю, за новость! Полезная информация! Для меня открытие, что ты еще занимаешься контент маркетингом. Самое главное, что все понятно и ценно даже новичку.))))

  • http://vkontakte.ru/id5921579 Ольга Реутова

    Благодарю, Алена. Восхищаюсь твоими способностями, видимо медитации это не просто так:)

  • http://vk.com/id3516851 Анжелика Смакотина

    Алена! Вдохновительница! Иду искать возможности добрать 4000 человек в группу)

  • http://vk.com/id2148973 Ирина Терентьева

    Год прошел с момента публикации статьи. Записи уже и в мобильном приложении рекламируются)

    • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

      И?

  • http://vk.com/id201829262 Иннокентий Клименко

    Похоже на лохотрон, я деньги (500 руб) заплатил, без этого проверка и активация была невозможна, а после того как заплатил, в активации
    продвижения моей статьи было отказано без объяснения причин и самих причин как таковых. Тех. поддержка молчит, меня просто кинули на деньги!

  • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

    Модерацию объявлений вконтакте всегда сложно было проходить… Надо правила сперва читать и свое объявление под правила писать… мало ли что кому захочется нарисовать ))

    Моя основная тема в 1 случае из 10 модерацию проходит.