3

Реклама на Facebook: Размещение рекламы в Facebook

При заказе рекламы на Facebook вы, как рекламодатель, выбираете, где будет показываться ваша реклама. 

Вы можете выбрать следующие варианты размещения рекламы:

Ну а теперь подробнее о каждом варианте...


Размещение рекламы Facebook

Лента новостей на компьютере


Выбор места размещения Рекламы: Лента новостей на компьютере

При выборе места размещения Лента новостей на компьютере ваша реклама будет показываться на компьютере в ленте новостей Facebook пользователя вместе с публикациями от друзей и знакомых.

Этот размещение стоит выбрать, если вам нужно показать рекламу пользователям настольных компьютеров или ноутбуков.

Для каких целей рекламы доступно это размещение:

  • Отметки «Нравится» Страницы,
  • Клики на веб-сайт,
  • Конверсии на веб-сайте,
  • Вовлеченность для публикации Страницы,
  • Использование предложения,
  • Ответы на приглашения,
  • Установки приложений для компьютера,
  • Вовлеченность для приложения для компьютера,
  • Просмотры видео,
  • Узнаваемость бренда,
  • Местная узнаваемость,
  • Динамическая реклама продуктов.

Подробнее о целях рекламных компаний смотрите в Главе 3. Цели и типы рекламы Facebook.

Правая колонка на настольном ПК


Выбор места размещения Рекламы: Правая колонка на настольном ПК

При выборе места размещения Правая колонка на компьютере ваша реклама будет показываться в столбце справа на Facebook.

Эти рекламные объявления увидят только те пользователи, которые входят на Facebook с компьютера или ноутбука.

Рекламодатели часто используют этот вариант размещения для ретаргетинга.

Для каких целей рекламы доступно это размещение:

  • Отметки «Нравится» Страницы,
  • Клики на веб-сайт,
  • Конверсии на веб-сайте,
  • Вовлеченность для публикации Страницы,
  • Использование предложения,
  • Ответы на приглашения,
  • Установки приложений для компьютера,
  • Вовлеченность для приложения для компьютера.

Лента новостей для мобильных устройств и планшетов


Выбор места размещения Рекламы: Лента новостей для мобильных устройств

При выборе места размещения Лента новостей для мобильных устройств и планшетов ваша реклама будет показываться на мобильных устройствах с ОС Android и iOS и на планшетах.

Эти рекламные объявления увидят только те пользователи, которые входят на Facebook, используя браузер на смартфоне или многофункциональном телефоне.

Используйте этот тип размещения рекламы, чтобы охватить людей, которые не сидят за компьютером.

Для каких целей рекламы доступно это размещение:

  • Отметки «Нравится» Страницы,
  • Клики на веб-сайт,
  • Конверсии на веб-сайте,
  • Вовлеченность для публикации Страницы,
  • Использование предложения,
  • Ответы на приглашения,
  • Установки приложений для мобильных устройств,
  • Вовлеченность для приложения для мобильных устройств,
  • Просмотры видео,
  • Узнаваемость бренда,
  • Местная узнаваемость

Крайне НЕ рекомендую использовать этот вид размещения для целей Клики на вебсайт и Конверсии.

А вы сами часто регистрируетесь и совершаете оплаты с мобильного телефона?

Мгновенные статьи


Размещение рекламы Facebook: Мгновенные статьи

НОВИНКА ноябрь 2016

При выборе места размещения Мгновенные статьи ваша реклама будет показываться на мобильных устройствах в ваших Моментальных статьях.

Вы можете добавить это размещение к уже существующим рекламным компаниям или создать новую.

Обратите внимание: при создании рекламы вы НЕ добавляете отдельный текст и изображение, они подтягиваются из вашей рекламы на мобильных устройствах.

Форматы рекламы доступные для размещения:

  • Пост с ссылкой на веб-сайт,
  • Видео реклама,
  • Установки мобильных приложений,
  • Реклама с каруселью.

Для каких целей рекламы доступно это размещение:

  • Просмотры видео,
  • Трафик,
  • Конверсии,
  • Вовлеченность,
  • Установки приложений,
  • Продажи по каталогу продуктов.

Вставки в видео


НОВИНКА февраль 2017

Ваша реклама отображается в коротких видеороликах в прямых трансляциях и видео по запросу на Facebook.

Рекламная вставка в видео доступна только для цели «Просмотры видео» и должна использоваться в сочетании с Лентой новостей.

Вставка в видео — это новая возможность для охвата аудитории, позволяющая рекламодателям вставлять короткую видеорекламу в нативное видео на Facebook.

Продолжительность рекламного видео ролика: 15 секунд.

Так как таргетинг для вставки в видео зависит от аудитории, зрители одной и той же трансляции будут видеть разные объявления на основе своих интересов.

Вы можете добавить это размещение к уже существующим рекламным компаниям или создать новую.

Размещение рекламы в Facebook: Вставки в видео

Для каких целей рекламы доступно это размещение:

  • Просмотры видео.

Как запустить рекламные паузы во время Facebook Live:

Размещение рекламы в Facebook: Вставки в видео

Чтобы запустить рекламу в трансляциях:

  • Необходимо иметь от 2000 подписчиков,
  • В эфире должно присутствовать не менее 300 зрителей (после 1й трансляции от 300 зрителей фейсбук пришлет вам уведомление, что вы можете включить видео монетизацию),
  • Рекламу можно запустить через 4 минуты после начала эфира,
  • Повторять рекламную вставку можно с перерывом в 5 минут,
  • Деньги на ваш счет будут выводиться при достижении суммы в 100$ раз в месяц.

Размещение рекламы Instagram

Лента Instagram


Часть 2. Размещение рекламы в Facebook

Ваша реклама в Instagram будет отображаться в лентах Instagram людей наряду с изображениями от их друзей, родственников и других аккаунтов Instagram, на которые они подписаны.

Обратите внимание: эта реклама не отображается на Facebook, только в Instagram.

Реклама в Instagram доступна в одном из 3-х форматов оформления:

  1. Изображения в форме квадрата или пейзажа.
  2. Видео в форме квадрата или пейзажа.
  3. Кольцевая галерея (несколько изображений сразу).

Для каких целей рекламы доступно это размещение:

  • Клики на веб-сайт,
  • Конверсии на веб-сайте,
  • Установки приложений для мобильных устройств,
  • Вовлеченность для приложения для мобильных устройств,
  • Вовлеченность для публикации Страницы Facebook,
  • Узнаваемость бренда,
  • Просмотры видео.

Истории Instagram


Реклама Instagram Истории

Ваша реклама будет отображаться в Историях/Stories Instagram.

Оптимизация для охвата позволит показать рекламу максимальному числу людей из вашей аудитории и контролировать, как часто эти люди будут ее видеть.

Обратите внимание: эта реклама не отображается на Facebook, только в Instagram.

Реклама в Историях доступна в одном из 2-х форматов оформления:

  1. Одиночное изображение или видео в портретном отображении на весь экран телефона, минимальная ширина 600px.
  2. Продолжительность видео не более 15 секунд.
  3. В дальнейшем появятся кнопки призыва к действию.

Для каких целей рекламы доступно это размещение:

  • Охват/Reach,
  • В дальнейшем планируется добавить клики на вебсайт, конверсии и установки приложений.

Размещение рекламы в Messenger

Рекламные сообщения Sponsored messages


НОВИНКА ноябрь 2016

При выборе места размещения Мессенджер ваша реклама будет показываться только тем людям, с кем ваша бизнес страница ведет диалог в мессенджере.

Для показа рекламного сообщения вам необходимо создать индивидуальную аудиторию Вовлеченность на  Facebook - Страница - Люди, которые написали вашей странице (от 50 человек и выше).

Рекламное сообщение содержит 1 ссылку и 1 изображение.

Обратите внимание: вы платите за ПОКАЗ рекламного сообщения, даже если ваш собеседник НЕ перешел по ссылке в рекламе.

Размещение рекламы Audience Network

Сеть аудитории


Выбор места размещения Рекламы: Сеть аудитории

При выборе места размещения Сеть аудитории ваша реклама будет показываться в сети издателей приложений для мобильных устройств, которые были одобрены Facebook для показа рекламы в их приложениях.

Обратите внимание: эта реклама не отображается на Facebook, только в мобильных приложениях.

Реклама Сеть аудитории доступна в одном из 3-х форматов оформления:

  1. Баннеры 320x50.
  2. Полноэкранные вставки.
  3. Реклама в особом формате, которая соответствует внешнему виду и оформлению приложения, в котором она размещается.

Для каких целей рекламы доступно это размещение:

  • Клики на веб-сайт,
  • Конверсии на веб-сайте,
  • Установки приложений для мобильных устройств,
  • Вовлеченность для приложения для мобильных устройств.

При создании рекламы выбирайте тот тип размещения, который наиболее соответствует ЗАДАЧАМ вашей рекламной компании!

Выбор места размещения Рекламы:

В следующей части Руководства по рекламе в Facebook мы разберем цели и форматы рекламы под разные задачи вашего бизнеса.

Не пропустите выпуск следующего руководства!

На какой email прислать вам уведомление о публикации новой инструкции?

Алена Старовойтова
 

Руководитель проекта Ключи Мастерства.В свободное время делюсь своими стратегиями контент маркетинга... Как приносить пользу людям и при этом хорошо зарабатывать.

  • //plus.google.com/108617595442729975793 Марина Колесник

    Спасибо, ваши советы просто бесценны! Особенно для тех, кто только начинает осваиваться с рекламой в социалках. FB такая специфическая сеть с непростой структурой, что без подобных статей точно не разобраться. Когда впервые начинаешь в настройках рекламы копаться – голова кругом идет, а вы всё по полочкам удачно раскладываете. Я бы еще рекомендовала вот это прочитать http://socialair.ru/articles/ads_facebook/ тоже помогает для самого себя разобраться, что от рекламы вообще нужно, для кого она будет предназначаться

  • http://vk.com/id210448118 Ayan Akhtanov

    Здравствуйте, Алена! Есть ли у вас практический опыт настройки рекламы(вовлеченность в публикацию поста) в Фейсбуке?

    • http://kluchimasterstva.ru/ Алена Старовойтова

      Есть… а в чем конкретно запрос? Рекламу в чужих аккаунтах я не настраиваю ))